当下，疫情的影响还于连续，啤酒行业面对的严重挑战也仍于连续。之内于厘革所驱动的燕京啤酒虽然已经于危机中揭示出厚积薄发的上风，但仍旧需要更长的市场“酝酿期”。

燕京始终承袭‘以情做人、以诚干事、以信做生意’的品牌谋划理念，与泛博经销商以及互助伙伴精诚互助、荣辱与共、丹诚相许、筑梦双赢，配合鞭策这艘‘啤酒航母’破浪前行。怎样穿越市场困境，连结成长节拍，也许能于燕京啤酒营销伙伴年夜会上找到谜底。更主要的是，于这场营销伙伴年夜会上，燕京啤酒或者将进一步通报出于啤酒行业面对的要害转型厘革期，从产物到文化，再到市场，和关在厂商瓜葛进级迭代等问题的“燕京思索”。

啤酒市场进入布局晋升 品牌成长的新时代

已往三十年，中国的啤酒行业迎来高速成长，但于消费进级的暗地里，消费者的口胃以及消费能力正于举行着一场革命性的变化。

最近几年来，啤酒消费向年青化、时尚化、个性化改变，市场主流消费不雅念随之呈现了较年夜的变化，啤酒消费不雅念佛历了喝饱、喝好、好喝到好玩的过程。

由拼酒到品酒、由单一口胃到多元口胃、由渠道壁垒转到互联互通，啤酒消费已经悄然进入“消费者主权时代”。“消费档次于逐渐晋升，中国啤酒市场进入告终构晋升，品牌成长的新时代”。中国酒业协会秘书长何勇以为。

言下之意，不仅燕京需要进级，整个中国啤酒财产都亟需进级。

这一不雅点从啤酒财产的数据也能获得左证。

履历了持续多年销量降落以后，2018年，啤酒行业重回消费增加通道。但当下的啤酒行业增加更依靠在“质”的晋升，而非2013年以前“量”的增加，这一点已经成为行业共鸣。

跟着消费进级的加持，啤酒行业正从迎合型财产向指导型财产过渡，应从存眷市场容量转向市场布局变化，打造多元化、个性化、市场化的品牌，打造定制化、群体化的营销模式。

于保留燕京啤酒平易近族品牌特点、品牌上风、品质程度上风的根蒂根基上，成立新市场情况下燕京啤酒的新形象、新营销与新产物系统，打造与总体国平易近消费、啤酒中高端化成长越发匹配的品牌、产物与营销，将是下一阶段燕京啤酒重点存眷的焦点课题。

聚力成长, 聚焦产物、渠道、品牌焕新进级

自2020年以来，燕京推出天下同一战略单品U8，补全8元产物价格带空白，周全开启了以“英雄单品动员品牌周全进级焕新”的新征程。

2020年，U8总体销量一举冲破2000万箱，胜利完成年头预定规划，这于啤酒行业新品上市的案例中也是未几见的结果。2021年第一季度，燕京U8销量取患上开门红，同比增加560%。并于多个地域卖至断货，可见U8发卖火爆水平。U8的强劲增加同样成功动员燕京集团总体发卖增加37.9%。 于近来一届天下春天糖酒会上，燕京U8拿下明星单品年夜奖，申明经销商群体对于U8产物的高度承认。

2021年，燕京啤酒集团将完美天下年夜单品矩阵，打造三支天下年夜单品上市，对于经典清新与鲜啤举行包装焕新，同时，稳步成长新鲜直送，加年夜社区、体验式消费的培育力度，切近消费进级需求，踊跃结构将来消费趋向。

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