“摊牌了！没错，从今天起我又多了一个新脚色——土巴兔装修APP 品牌代言人，将来但愿可以以及土巴兔一路共筑夸姣家庭。”4月26日，跟着知名实力派演员佟年夜为发布微博，为期3天的代言人料想勾当落幕，土巴兔也经由过程微博发表了全新代言人的真实身份。

此番官宣时间点恰逢佟年夜为新剧《小舍患上》热播，该剧由佟年夜为、宋佳、张国立等一线演员主演，在4月11日于央视八套与东方卫视双台上星播出，爱奇艺平台同步更新。剧集的热播为佟年夜为等主演带来了极高的存眷度，也让土巴兔这波官宣阵容达到了最高点。

从粉丝画像到品牌调性 一次完善的代言匹配

品牌要与代言人实现互相成绩，离不开一条黄金规则：永远选择对于品牌焦点人群而言，最具匹配度，也最能表现品牌精力内核的代言人。

业内子士阐发，这次土巴兔签约佟年夜为，代言人自己的“结壮、爱家、器重口碑、实力派”等标签与土巴兔“品质、专业、靠谱”的品牌价值不雅高度契合，借助代言人的影响力可以向外界再次强化土巴兔专业靠谱的品牌形象，让代言成为一次对于品牌理念的活泼诠释。

纵不雅佟年夜为的过往作品，从《虎妈猫爸》里“唾面自干”的好老公到《爱的厘米》中的“抱负男朋友”，再到此次《小舍患上》中的“家庭协调员”，佟年夜为出演的作品多以糊口、家庭题材为主，且扮演的脚色身上带着浓浓的“暖男”气质，这与土巴兔互联网装修平台的“家庭”属性也极其吻合。

从数据层面阐发，据baidu指数显示，佟年夜为的粉丝群体春秋重要集中于20-39岁，这与土巴兔平台的用户春秋特性高度重合。而艾漫数据显示，2021年2月，佟年夜为于男明星贸易价值蹿升榜中排名第七。

此外，代言人还将阐扬长尾影响力。据公然资料显示，佟年夜为作品将在2021年陆续上线，由佟年夜为、孙俪等演员主演的献礼剧《勋绩》估计将在年内播出，佟年夜为还参演了建党百年年夜片《1921》，该影戏将在建党节当天上映，别的，其主演的伍佰导演作品《走进新时代-紧迫救援》，也将于年内上线。本年恰逢建党100周年，佟年夜为参演的多部作品均为主旋律影视剧，整年性的剧集排期，于为佟年夜为本人带来连续暴光度的同时，也将助力土巴兔品牌散布影响力。

谈及选佟年夜为作为代言人的缘故原由，土巴兔相干卖力人暗示，自创建以来，土巴兔一直致力在打造专业、靠谱的平台形象，而凭演技拿下影帝，乐成塑造了各类脚色的佟年夜为，不管是形象、作品照旧专业度、佳誉度，他所具备的实力派属性以及爱家庭的标签，都与土巴兔品牌形象有着极高的契合度。

品牌与产物全方位联动 土巴兔品牌进级年夜幕揭开

跟着全新品牌代言人的官宣，土巴兔也正式拉开品牌进级的序幕，于官网、APP及线劣等多种渠道同步更新了全新的品牌slogan“装修就上土巴兔 年夜平台有保障”。

与已往一版品牌slogan“装修就上土巴兔，选装修公司，查口碑，可以先装修后付出！”比拟，新版slogan于越发精辟的同时，也重点凸显了保障二字，更明确地向外界通报了土巴兔的品牌定位与价值。据知恋人士吐露，土巴兔后续于品牌方面将有诸多动作。

记者发明，早于2020年11月，土巴兔就对于用户办事保障系统“装修保”举行了周全进级，进级后的“装修保”涵盖先装修后付出、新居验收、伴随签约、全程质检等一系列保障办法，全方位满意家装用户的需求。而这一系枚举措，无疑是于强化土巴兔的平台保障属性。

于品牌营销战略的进级中，寻觅适合的代言人是不成轻忽的主要一环。怎样以代言人作为“杠杆点”撬动营销效能，已经成为各年夜品牌的一年夜课题。

这次官宣，土巴兔借由佟年夜为自己的国平易近度及亲切感，将“年夜平台 有保障”的品牌价值潜移默化地植入到用户的心智中，连续深化品牌的烙印。据悉，土巴兔全新代言人告白也将陆续出街投放，包孕一二线都会公交告白与户外年夜屏告白等。

品牌营销连续发力 创意视频综艺植入双驱动

事实上，土巴兔近些年来一直于品牌营销方面连续发力，从去年年中东方卫视装修改造节目《一席之地》的全方位植入，到年末的装修保进级创意视频《装修西纪行》，再到前段时间“装修焕新季”微博结合天猫、baidu等品牌的跨界联动勾当，以致这次充实绑缚代言报酬品牌进级助力，不难发明，为了破圈晋升品牌认知度与好感度，土巴兔于品牌营销方面堪称下足了功夫。

专家暗示，于信息爆炸的互联网时代，品牌代言明星效应的实现，目的于在吸引更多的社会留意力，挖掘更多的潜于消费者，潜移默化地向消费者输出品牌调性以及产物信息并刺激消费者的采办愿望。

总体而言，土巴兔此次的代言人官宣，除了了借助代言人的势能为品牌带来增量暴光之外，还可以经由过程全新的代言人形象，为消费者带来新鲜感。尽人皆知，此刻的新生代消费者都是比力见异思迁的，土巴兔经由过程产物、品牌方面的焕新进级，一方面可以或许越发匹配家装用户的焦点需求，另外一方面也晋升了土巴兔品牌与用户之间的粘性。

2021年，是土巴兔建立的第13个年初，选择于这个月官宣佟年夜为作为土巴兔全新品牌代言人，并对于品牌主意举行焕新诠释，显示出了土巴兔于品牌进级方面的刻意。可以预感的是，2021年，土巴兔将继承对准新生代市场，举行更多范畴的测验考试以及冲破，深化上风，进一步晋升品牌的市场竞争力。

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