自本周一最先，苹果新版iOS14.5将上线，更新的隐私政策也将正式生效。按照新法则，运用步伐需要征求iPhone手机用户的授权后，才气追踪其使用手机的于线举动数据。这对于在Facebook等运用平台是一个庞大的打击，Facebook以及google等数字巨头统治着告白业的生态体系。

苹果以及Facebook和google别离代表了硅谷巨头两种差别的贸易模式。苹果公司重要以出售高价的智能手机、平板电脑以及条记本电脑赚取利润，而Facebook以及google则提供了免费的数字办事，并互换了来自互联网用户的年夜量数据，这些数据可以用来举行精准的告白投放。

但最近几年来，对于在用户隐私数据掩护的呼声愈来愈高，苹果隐私政策的调解适应了隐私掩护的趋向。本周上线的iOS14.5，夸大了运用步伐跟踪透明度（ATT）的功效。详细而言，用户打开每一个运用步伐时会显示一个用户授权窗口，假如用户单击“否”或者没有呈现该窗口，则不管出在何种缘故原由，运用步伐都没法拜候用户的告白标识符。这类标识符是一个独一的数字，可对于用户数据举行追踪。

存眷互联网经济的自力阐发师埃里克·塞弗特（Eric Seufert）于一篇博客中指出：“整个数字经济以及数字告白业都将被这项新的隐私政策倾覆。它从底子上转变了今朝基在苹果装备对于用户数据的追踪来投放告白的模式。”

基在用户数据投放针对于性的个性化告白，品牌商已经经为此付出昂扬价格，这为互联网平台以及运用软件带来丰盛的利润。2020年Facebook的净利润到达290亿美元，此中很年夜一部门来自在告白收入。

平台以及运用步伐担忧面临选择，年夜大都用户会拒绝授权平台使用他们的数据。Facebook已经经对于此表达了强烈的不满。Facebook首创人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾经公然挑战苹果的隐私新政称：“苹果的举动是一种反竞争举动。”

但苹果公司予以回手，苹果CEO库克暗示：“咱们将为用户提供选择。假如今天您要重新最先设计一个操作体系，那末很显然，您必然会接纳这类体式格局，由于这切合消费者的好处。”

苹果公司还暗示，苹果运用商城App Store的条目以及指南划一地合用在全世界所有开发职员，也包孕苹果自己。“咱们对峙以为，于跟踪用户数据以前，应先征求用户的许可。假如运用步伐被发明疏忽用户的选择，那末该运用将被拒绝。”该公司于一份声明中称。

研究机构Creative Strategies阐发师Carolina Milanesi对于第一财经记者暗示：“从消费者的角度来看，苹果的做法显然会遭到接待，由于他们需要更高的透明度。” 但Milanesi同时暗示，苹果声称消费者隐私很是主要的亮相之以是被Facebook等平台指控为“虚假”，是由于苹果的贸易模式其实不是基在告白的。

为了应答苹果隐私新政对于告白业带来的伟大打击，技能提供商已经经预备好新的方案，以应答将来互联网平台更广泛的隐私政策的调解。

以色列挪动营销数据阐发公司AppsFyer年夜中华区总司理王玮对于第一财经记者暗示，海内其他的安卓厂商是否也会跟进这类隐私掩护的趋向值患上存眷。“只管差别厂商有差别的生态，但收罗数据的时辰需要越发看重用户的授权的原则是雷同的。”

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